Existen 3 razones por las que vemos el Super Bowl, o es por el interés en el deporte (casi nulo en Latinoamérica), y los dos más relevantes: los performances de los artistas y los comerciales pautados.
Como ya sabemos, las marcas más grandes del mundo pautan durante este partido final del campeonato de la NFL y hacen sus mayores esfuerzos para los comerciales que pasan durante éste.
Entre los aproximadamente 75 comerciales que logré ver de este año, puedo decir que el que más me llamó la atención fue el de AXE - War and Peace.
Me pareció bastante interesante porque, primero, el tono de este comercial fue totalmente diferente a lo que AXE acostumbra a hacer. Se fueron por lo emotivo, dejaron lo humorístico, la fantasía fictista que siempre utilizan y le dieron un giro total a la percepción que se tiene de la marca, ya no es simplemente "AXE el desodorante para atraer miles de mujeres".
Lograron mostrar un lado más sensible comunicando algo positivo (como estrategia para ser un Lovemark, creo yo).
Me pareció bastante interesante porque, primero, el tono de este comercial fue totalmente diferente a lo que AXE acostumbra a hacer. Se fueron por lo emotivo, dejaron lo humorístico, la fantasía fictista que siempre utilizan y le dieron un giro total a la percepción que se tiene de la marca, ya no es simplemente "AXE el desodorante para atraer miles de mujeres".
Lograron mostrar un lado más sensible comunicando algo positivo (como estrategia para ser un Lovemark, creo yo).
Aparte de la excelente producción del comercial, me llamó la atención que no mostraron el nombre del producto o la marca si no hasta el final del comercial.
Crean una especie de expectativa, lo cual despierta el interés en el público. Mientras el interés es despertado, se mete lo emocional y se llega a los sentimientos de la audiencia, y para rematarlo, BOOM! Aparece "AXE - Make Love, Not War" dejando al público sorprendido, pensando en lo positivo del mensaje y como no lo veían venir de esta marca.
Esta reacción causada crea una recordación de marca y provoca que los que vemos el Super Bowl por las publicidades que son pautadas ahí, viralicemos más el comercial, por ende su producto, haciendo críticas como la que estás leyendo ahora.
Esta reacción causada crea una recordación de marca y provoca que los que vemos el Super Bowl por las publicidades que son pautadas ahí, viralicemos más el comercial, por ende su producto, haciendo críticas como la que estás leyendo ahora.
Les dejo el link del comercial en YouTube para que lo vean y escriban sus opiniones acá abajo.
Gracias por la visita.
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